Diese Portfolioanalyse ist schnell und einfach durchzuführen, stößt aber an ihre Grenzen, wenn es um externe Faktoren geht. Bei dieser Analyse wird der relative Marktanteil (im Verhältnis zum Marktanteil des größten Konkurrenten) und das Wachstumspotential auf den beiden Achsen gegenüberstellt.In einer Portfolio-Matrix werden Produkte oder Geschäftseinheiten eines Unternehmens in Bezug auf ihr Marktwachstum und ihren relativen Marktanteil dargestellt. Dies hilft dabei, strategische Entscheidungen über den Produktmix und Investitionen zu treffen.Zwischen den beiden Modellen sind einige Gemeinsamkeiten zu erkennen. Doch sie haben einen wichtigen Unterschied: Der Produktlebenszyklus bezieht sich nur auf die Entwicklung des Gewinns und Umsatzes eines Produktes. Die BCG-Matrix dagegen bezieht sich auf das Marktwachstum und den relativen Marktanteil.
Warum BCG-Matrix : Die BCG Matrix wird verwendet, um sich einen Überblick über die Produkte eines Unternehmens zu verschaffen und Strategien für die Produkte abzuleiten. Dazu werden die Produkte in ein Koordinatensystem mit zwei Achsen eingeordnet.
Ist die SWOT Analyse eine Portfolioanalyse
Zur Vorbereitung für eine Portfoliomatrix dient die SWOT-Analyse. Die SWOT-Analyse sollte am besten im Zuge der BCG-Matrix durchgeführt werden. Die Ergebnisse fließen dann in einer Portfoliomatrix zusammen und ermöglichen eine Beurteilung der Gesamtposition.
Was versteht man unter Poor Dogs : Die Poor Dogs sind die Auslaufprodukte im Unternehmen. Sie haben ein geringes Marktwachstum, manchmal sogar einen Marktschwund sowie einen geringen relativen Marktanteil. Spätestens sobald der Deckungsbeitrag für diese Produkte negativ ist, soll das Portfolio bereinigt werden (Desinvestitionsstrategie).
Jedoch lohnt es sich, die Poor Dogs zu behalten. Zum einen kann durch einen Relaunch das Produkt neu und verbessert auf den Markt gebracht werden. Es durchläuft folglich als Question Mark einen neuen Produktlebenszyklus. Zum anderen sollte der Weltmarkt im Auge behalten werden.
Grundidee der Portfolioanalyse
Mithilfe der Analyse soll eine optimale Mischung von strategischen Geschäftseinheiten, bezogen auf den Investitionsbedarf, erreicht werden. Es sollen Normstrategien für die einzelnen Einheiten abgeleitet werden.
Welcher Zusammenhang besteht zwischen dem Produktlebenszyklus und der Portfolioanalyse
Mit der Portfolioanalyse wird versucht, das optimale Produktportfolio zusammenzustellen. Ausgangspunkt dafür ist das Modell des Produktlebenszyklus. Dieses gibt uns Auskunft über den typischen Verlauf eines Produktes über die Einführung, das Wachstum, der Reife, der Sättigung und der Degeneration.Die Poor Dogs sind die Auslaufprodukte im Unternehmen. Sie haben ein geringes Marktwachstum, manchmal sogar einen Marktschwund sowie einen geringen relativen Marktanteil. Spätestens sobald der Deckungsbeitrag für diese Produkte negativ ist, soll das Portfolio bereinigt werden (Desinvestitionsstrategie).Bei der Boston Consulting Group verdienst du Ø 21.500 Euro als Praktikant:in und im Beratereinstieg liegt das Gehalt zwischen 60.000 und 75.000 Euro.
BCG Gehälter im Überblick: Die große Tabelle
| Beruf | Durchschnittliches Bruttogehalt/Jahr |
|---|---|
| Teamleiter:in | 61.300 € |
| HR-Manager:in | 50.700 € |
| Sachbearbeiter:in Personal | 43.900 € |
| Executive Assistant | 42.300 € |
Welche Nachteile hat die SWOT-Analyse : Ein Überblick:
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| ✓ Unabhängig von der Unternehmensgröße oder des Projekts | ✗ Hoher Rechercheaufwand |
| ✓ Schafft Transparenz in der Kommuniaktion | ✗ Schnelle Änderung der Daten möglich |
| ✓ Bricht die Komplexität in bestimmten Bereichen auf | ✗ Ungenaues Wissen über die Konkurrenz |
Wann sollte man eine SWOT-Analyse durchführen : Genau diese Aspekte betrachtet die Analyse jeweils einzeln und in der weiteren Anwendung in Verbindung zueinander. Eine SWOT-Analyse findet beispielsweise dann Anwendung, wenn ein Unternehmen sich etablieren möchte oder schon besteht und beabsichtigt, seinen Einfluss beziehungsweise seinen Erfolg auszubauen.
Welche Strategie bei Cash Cow
Die Strategie, die bei den Cash Cows angewandt werden kann, ist die sogenannte Abschöpfungsstrategie. Sie besagt, dass in die Cash Cows nur das Minimum investiert wird – grade noch so viel, wie es zum Erhalt der guten Marktposition reicht.
Für die meisten dieser Poor Dogs empfiehlt sich eine Desinvestitionsstrategie. Da diese Produkte meist einen negativen oder neutralen Cashflow einbringen, sind sie für Unternehmen nicht interessant und auch nicht profitabel.Was gehört alles in ein Portfolio für eine Bewerbung In ein Portfolio für eine Bewerbung gehören ein professioneller Lebenslauf, relevante Zeugnisse und Zertifikate, ein Anschreiben, Arbeitsproben oder Projekte (wenn zutreffend), sowie manchmal auch persönliche Empfehlungsschreiben.
Welches Ziel hat ein Portfolio : Portfolios dienen der Dokumentation von eigenständige oder gemeinsam entwickelten, individualisierten Zielsetzungen/-vereinbarungen. Sie sollen bei der Identifizierung des eigenen didaktischen und pädagogischen Profils (Ansichten, Einstellungen,…) helfen.